伴随着二胎的增长，儿童游乐项目行业受到热宠，呈逐年上升趋势。经营方式上，儿童游乐项目纷纷走入购物中心，并成为继百货、大卖场、影院、餐饮之后的主力业态，一些购物中心甚至会开辟出比以往更大的营运面积专供儿童游乐。事实上，各购物中心加大对儿童业态的比重，本身是为了避免购物中心的同质化竞争。 儿童游乐项目更重要的就是如何做出特色和亮点，找到能够吸引商家和客户的核心卖点。如今消费者已从更基本的购物需求转变为情感体验，环境营造和体验功能逐渐成为综合体差异化竞争的关键，因此，从具体经营上来说，扩展周边产业，打通客户的需求衔接环，形成一条完整的消费产业链，才是赢得市场的不二法门。 购物中心的儿童游乐项目要实现差异化经营，比如，一是在定位上要细分，游乐场到底是针对那一部分群体，是针对0-3岁还是3-6岁，而不是笼统地针对所有儿童；二是在服务上要有差异，儿童游乐项目所提供的游乐玩具，要让孩子能够玩得很嗨，并且愿意下次再来；三是为了避免同质化，商家的思路要打开，要学会跨界经营。不要把游乐场局限于游乐，如果孩子能在游乐场里面交到朋友，或者学到相关知识，家长们会更愿意掏钱。找到符合本地市场消费的方法，做出有特色的东西吸引市场。

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